品牌:泸州老窖 | 商品条形码:6898398201611 | 是否进口:否 |
原产地:四川 | 生产许可证编号:SC11552038202270 | 口味:浓香型白酒 |
酒精含量:52% | 储藏方法:阴凉干燥 | 净重(规格):500ml |
度数:52% | 原料与配料:粮食 | 特产:是 |
保质期:30年 | 生产日期:20220108 | 生产厂家:泸州酒厂 |
产品标准号:GB/T26760-2011 | OEM:是 | 包装方式:礼盒装 |
包装规格:1*6 | 产品特性:峰会用酒 | 净重(规格):500ml |
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泸州老窖构建了“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系:国窖1573,泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头曲、泸州老窖黑盖,以及养生酒茗酿、光瓶酒“高光”和酒类产品。它们分别扮演不同的角色:国窖1573是中国三大白酒品牌之一,泸州老窖代表中国老,养生酒、光瓶酒和酒类则中国白酒年轻化、国际化和健康化、时尚化。
其中,泸州老窖以泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒和泸州老窖头曲面市多年。特曲长期占位300元左右带。在消费升级,尤其是疫情让“喝好酒”理念更加深入人心后,在复兴道路上,价值回归却没有完全体现。此次发布的新品泸州老窖1952则有着泸州老窖品系价值回归的战略意义。
以点带面
构建直面消费者的品牌工程
2021年10月17日, “泸州老窖·1952”正式发布,在这一新单品所提出的“四个聚焦”中,“聚焦目标消费者‘时代者’的培育”尤为引人注目。
在高净值人群中的“种草”,成为这款新单品营销的主要方式。
大会上,泸州老窖官方宣布,其将聚焦资源打造首批种子用户,从核心消费者开启粉丝裂变,培育VIP成为品牌大使、品牌顾问及品牌挚友,提供超预期服务,实现传播。